Měření konverzí je jednoduché a pro všechny
Určitě není nic smutnějšího než účet v AdWords nebo Skliku, který neměří konverze. Proč utrácet naslepo? Měření konverzí není nic složitého a s pomocí nápovědy se dá snadno a rychle nastavit. Jelikož už jsem v jiném článku vysvětloval, jaké konverze může určitý web mít, tak bych vám rád pomohl i s jejich nastavením.
Ale dříve než rozeberu konverzní kódy AdWords a Skliku, tak bych se chtěl pozastavit u pár základních věcí. Zaprvé nezapomeňme, že AdWords i Sklik měří pouze konverze, které sami vyvolali během posledních 30 dnů (standardní životnost Cookie souborů)! Zadruhé oba systémy měří 2 druhy konverzí: klasická konverze u AdWords označená jako „1 za proklik“ a transakce, kterou AdWords značí jako „více za proklik“. Pro některé weby je vhodnější sledovat akvizici zákazníků (Konverze) a pro jiné zase přímo objednávky (Transakce). A s tímto na mysli se můžeme pustit do nastavení konverzních kódů.
Jak na měření konverzí v AdWords
Pokud budeme chtít měřit konverze v AdWords (a to není špatný nápad), tak je nutné nejdříve v menu Nástroje a analýza kliknout na položku Počet konverzí. Zde přidáme novou konverzi (dejme tomu „nákup“) a v dalším kroku pro ni nastavíme nejvhodnější kategorii (Nákup/prodej). Dále pak necháme prázdnou hodnotu konverze, vyberete HTML a nepřidávat oznámení do kódu. Tím by se nám měl následně vygenerovat podobný kousek kódu, jako vidíte níže. Nyní už jen zbývá kód zkopírovat a přidat do něj proměnnou, která bude vždy vkládat hodnotu objednávky (košíku) do konverzního kódu. Zpravidla sem tu hodnotu dostaneme pomocí serverového jazyka jako je např. PHP, který jsem také zvolil pro náš příklad. Google v nápovědě uvádí proměnnou nazvanou $totalValue, ale skutečný název závisí samozřejmě na nás či konkrétním systému.
<!-- Google Code for Purchase Conversion Page -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = ##########;
var google_conversion_language = "en_US";
var google_conversion_format = "1";
var google_conversion_color = "666666";
var google_conversion_label = "szlmCVD-******-****";
if (<? echo $totalValue ?>) {
var google_conversion_value = <? echo $totalValue ?>
}
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript"
src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0
src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/1234567890/?value=<? echo $totalValue ?>&label=szlmCVD-******-****&script=0">
</noscript>
</body>Co jsem zatím postřehl, tak pro většinu lidí (ne-programátorů) je především problém zjistit jaká proměnná na jejich webu přenáší hodnotu nákupního košíku, či co to vlastně je ta proměnná. V prvním případě se dá kontaktovat nějaký webmaster, nebo hledat nápověda k danému redakčnímu systému. V tom druhém je to prostě problém.
Ano i v Skliku můžeme nastavit měření konverzí
Také pro měření konverzí v Skliku je nutné nejprve vygenerovat konverzní kód. To se dá udělat pod záložkou Nástroje - Sledování konverzí, kde poté můžeme vytvořit novou konverzi. Tato naše konverze obsahuje jakýsi parametr „v=“, který slouží k přenášení hodnoty objednávky. A abych zůstal konzistentní, tak jsem opět zvolil vložení hodnoty pomocí jazyka PHP. Jen s počeštělou verzí proměnné, kterou jsem zde nazval $celkovaHodnota.
<!-- Měřící kód Sklik.cz -->
<iframe width="119" height="22" frameborder="0" scrolling="no"
src="http://out.sklik.cz/conversion?c=#######&color=ffffff&v=<? echo $celkovaHodnota ?>"></iframe>Co ještě vědět a kam s konverzním kódem
Tak každopádně je dobré si uvědomit, že nestačí někam vložit konverzní kód. Pokud bychom ho totiž předem nevygenerovali v konkrétním systému, tak by nám chyběly parametry, jako je ID či label. Tyto parametry pak slouží podobně jako identifikátory v databázi a umožňují systému rozpoznat, že se jedná o naší konverzi.
Pokud se budete zaobírat s nápovědou k systému AdWords, tak jí berte s rezervou a raději přepněte na anglickou verzi. V té české se totiž dozvíte, že máme do políčka hodnoty vložit část kódu s proměnnou a při chybové hlášce kliknout na ok (stav k 4. 4. 2013). Ovšem nic takového nejde. V anglické verzi se však dočtete, že máme vložit číselnou hodnotu (enter a default numeric value) a tu pak ručně přepsat (then replace the line “var google_conversion_value = …” manually).
Máme-li hotový konverzní kód, tak ho vložíme na tzv. konverzní stránku. Použiji takové klišé a popíšu jí jako „stránku s poděkováním za nákup“. Jinak řečeno, jedná se o stránku, která se zobrazí jako poslední po zkontrolování a odeslání objednávky. Ovšem, můžeme být i kreativní a pomocí skriptu svázat konverzi s nějakou událostí (např. kliknutí na odkaz nebo odeslání formuláře). Zde by mohlo být však již snadnější sledování cílů nastavených v Google Analytics. Ty se totiž dají (stejně jako transakce) importovat do AdWords. To je již ovšem jiný příběh.
HODNOCENÍ:
